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El logo fue creado en 1968 y se inspiró en el puma, un animal que se caracteriza por la velocidad, fuerza y ​​agilidad. Inicialmente, el logo tenía ojos y nariz, y el logo fue eliminado en 1979. El logo de PUMA es uno de los logotipos más famosos de las marcas deportivas. Esta marca alemana usa el significado de la palabra "puma" en español y agrega una imagen asociativa visual al logo. El puma del logo es todo lo contrario, este último está en posición de ataque y está saltando.